КОНЦЕПЦИЯ
Для чего нужна концепция бренда?
Концепция — это ядро, ключевая идея, формулировка образа бренда, который должен запечатлеться в сознании целевой аудитории. Концепция бренда — «близкая подруга» общей стратегии проекта или бизнеса. Концепция объединяет все этапы и процессы работы над созданием бренда. Именно с ней идёт сверка всех коммуникаций с потребителем, начиная от базовых — нейминга, логотипа, слогана и продолжая креативными рекламными образами, стилем PR материалов, выбором рекламоносителей и каналов продвижения.
Что учитывается при создании концепции бренда?
- Понятность для потенциального потребителя, способность заинтересовать его
- Основные преимущества бренда
- Потенциал для продвижения бренда
- Креативность, как возможность выделиться в среде конкурентов
Из чего состоит концепция бренда?
- Базовые визуальные и вербальные идентификаторы бренда
- Базовые каналы и способы продвижения