Брендинг

Бренд — ментальная оболочка продукта или услуги, комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик.

Брендинг — процесс формирования образа бренда через создание комплекса носителей бренда: идентификаторов, элементов фирменного стиля. А также выбор каналов продвижения и разработка коммуникативной стратегии.

Что учитывается при создании бренда?

Любой бренд направлен на человеческое восприятие. А у человека, как известно, 5 сенсорных чувств: зрение, слух, обоняние, осязание, вкус. Бренд, как образ, фиксируется в сознании через эти чувства. Поэтому при его создании желательно хорошо представлять, как элементы, из которых «лепится» бренд, воздействуют на чувства целевой аудитории.

Для чего нужна «дисциплина бренда»?

Регламент, который регулирует поведение бренда в любых визуальных и вербальных коммуникациях, как правило, оформляется в итоговый документ — брендбук. Брендбук предназначен в первую очередь для владельцев бренда, а также для операторов бренда, которые создают бренд-коммуникации с аудиторией на протяжении всей его жизни — дизайнеров, копирайтеров, менеджеров, медиапланеров.

Дисциплина бренда, то есть соблюдение заданного регламента, сохраняет идентичность бренда, оберегает его символы, стилистику и характер от размытия. Отсутствие дисциплины бренда ведёт к постепенной потере узнаваемости.